Dein Betrieb sieht online anders aus als in der Realität: alte Webseite, dünne Social-Präsenz, keiner kennt dich als Arbeitgeber. Gleichzeitig fragst du dich: Wo finden wir die guten Leute? Auf Instagram und TikTok — nicht auf der AMS-Seite. Wo finden uns Kunden? Auf Social und Google — nicht mehr in der Samstags-Zeitung. Wir zeigen dir, warum klassische Methoden teuer sind — und wie echte Videos aus deinem Betrieb beides ändern.
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Die meisten Handwerksbetriebe werben noch wie vor zehn Jahren. Hier ist, was das in der Praxis bedeutet — und was es kostet.
Geschäftsführer:innen lesen montags das Wochenblatt. Eine 25-jährige Elektrikerin nicht. Sie ist auf Instagram. Mittwoch ist das Inserat im Altpapier, und die meisten Anrufe kommen von Hobbyisten, nicht von echten Aufträgen.
800–1.200 € pro Schaltung · nicht messbarKostenlos heißt nicht gut. Profile sind träge, schwer zu optimieren, und die aktiv suchenden Kandidat:innen sind selten die Fachkräfte, die du brauchst. Typisch: 1–3 brauchbare Bewerbungen pro Monat — wenn überhaupt.
~ 300–500 € effektive Kosten pro brauchbarer Bewerbung30 Sekunden Spot in der Frühstückssendung. Niemand erinnert sich später. Kein Targeting nach Gewerk oder Alter, keine Messbarkeit. Reine Hoffnung, dass der Richtige hingehört hat.
400–800 € pro Woche · nicht messbarWer googelt aktiv nach „Dachdecker Bezirk XY"? Nur jemand, der akut einen braucht. Wer scrollt Instagram und sieht einen Dachdecker bei der Arbeit? Sehr viel mehr Menschen. SEO ist ein Marathon — sinnvoll als Zweitkanal, aber kein schneller Hebel.
6–12 Monate Anlaufzeit, laufende Agentur-KostenLogo auf einer Baustelle oder im Ort. Branding — kein Vertriebskanal. Niemand klickt auf ein Plakat. Du weißt nie, ob es dir je eine Anfrage gebracht hat.
100–300 € pro Monat · null MessbarkeitFünf Hebel, die kein Inserat und kein Plakat liefern kann.
Ein Dachdecker oder Installateur ist nicht greifbar wie ein Produkt im Regal. Kunden müssen vertrauen, dass die Arbeit gut wird — bevor sie die erste Rechnung sehen. 15 Sekunden Video von deinem Team in voller Montur auf der Baustelle zeigen sofort: Diese Leute wissen, was sie tun. Text und Plakat liefern das nicht.
Facebook und Instagram zeigen deine Videos exakt den Personen in deiner Region, die zu deinem Gewerk passen — Bewerber zwischen 18 und 35, Handwerks-Interesse, wohnhaft im 50-km-Umkreis. Du zahlst für die richtigen Augen. Ein Zeitungsinserat erreicht 50.000 Haushalte, von denen 49.500 nicht deine Zielgruppe sind.
Inserat erscheint, oder nicht. Radiospot läuft, oder nicht. Du weißt nie, ob jemand hingeschaut hat. Social-Kampagnen zeigen dir live: Wie viele haben das Video gesehen? Wie viele haben „Anfrage stellen" geklickt? Wie viele Bewerbungen kamen? Nach drei Tagen weißt du, ob ein Video performt — und kannst nachjustieren.
Die zukünftige Elektrikerin oder der zukünftige Dachdecker ist auf Instagram, TikTok und YouTube. Wer dort nicht sichtbar ist, existiert für sie nicht — das ist kein Vorwurf, das ist die Realität des Arbeitsmarktes. Ohne Video-Recruiting verlierst du die beste Hälfte der Bewerber, ohne sie je gesehen zu haben.
Das Wochenblatt-Inserat ist Donnerstag im Altpapier. Ein Instagram-Reel, das zeigt, wie dein Lehrling den ersten Auftrag fertigstellt, kann sechs Monate lang Anfragen bringen. Der Algorithmus spielt es immer wieder an neue Zuschauer aus, weil es performt. Das ist Skalierbarkeit, die Print nicht hat.
Sechs Methoden, sechs Achsen. Wir markieren, wo Video-Social wirklich überlegen ist — und wo es ehrlich gesagt egal ist.
| Methode | Reichweite (regional) | Kosten pro Anfrage | Vertrauensaufbau | Messbarkeit | Geschwindigkeit | Targeting |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Tageszeitung-Inserat | 40.000–80.000 (hoher Streuverlust) | typisch 80–150 € | schwach (nur Text) | nicht messbar | 3–7 Tage bis Druck | keines |
| AMS-Stellenausschreibung | regional gering | ~ 300–500 € pro brauchbarer Bewerbung | schwach (nur Text) | schwach | 1–2 Wochen Anlauf | niedrig |
| Funkwerbung / Lokalradio | regional, breit | nicht zuordenbar | sehr schwach | nicht messbar | sofort live | keines |
| Klassische SEO / Google-Ads | lokal hoch (langfristig) | 20–50 € (über Zeit) | mittel (Website + Bewertungen) | messbar | 6–12 Monate Anlauf | mittel |
| Plakat / Werbetafel | lokal niedrig | nicht zuordenbar | kein Verkauf, nur Branding | nicht messbar | 3–10 Tage Anlauf | keines |
| Video auf Social Media | regional sehr präzise | typisch 15–40 € | stark — echtes Team, echte Arbeit | vollständig messbar | 7–14 Tage live | sehr hoch |
Kostenlos, ehrlich, ohne Folien.
Drei Betriebe, drei Branchen, drei Ergebnisse. Keine Theorie, keine geschönten Zahlen.
25+ qualifizierte Kundenanfragen pro Monat und 8+ neue Mitarbeiter
Anfragen und Bewerbungen kamen unregelmäßig und zufällig. Die Baustellen-Realität war online unsichtbar.
Authentische Fotos und Kurzvideos direkt von Betrieb und Projekten. Starker Social-Media-Auftritt plus gezielte Video-Kampagnen auf Facebook und Instagram.
25+ qualifizierte Kundenanfragen pro Monat. 8+ neue Mitarbeiter eingestellt — auch durch Recruiting-Reels, die parallel zur Kundenakquise liefen.
25+ Anfragen pro Monat und 10+ neue Mitarbeiter
Gute Leistung im Betrieb, aber zu wenig Sichtbarkeit am Markt. Kunden und Bewerber kamen über Mundpropaganda — nicht über aktive Suche.
Echte Videos von aktuellen Projekten, vom Team bei der Arbeit, vom Lehrling im ersten Monat. Bezahlte Kampagnen für Neukunden und parallel für Recruiting.
25+ qualifizierte Anfragen pro Monat. 10+ neue Mitarbeiter. Ein Video einer kompletten Elektroinstallation brachte über zwei Monate Anfragen von Geschäftsführern, die einen sauberen Elektriker in der Nähe brauchten.
30+ neue Mitarbeiter für Fach- und Produktionsstellen
Fach- und Produktionsstellen waren im Markt schwer zu besetzen. AMS-Anzeigen brachten kaum passende Kandidaten.
Recruiting-Videos speziell für Lehrlinge und Fachkräfte. Authentische Einblicke in den Produktionsalltag. Bezahlte Video-Kampagnen, ausgespielt nur an Personen mit Industrie-Hintergrund.
30+ neue Mitarbeiter für Fach- und Produktionsstellen. Mehrere Bewerbungen mit der Aussage: „Ich habe eure Maschinen auf Instagram gesehen — das ist genau mein Level."
Wir verkaufen kein Wundermittel. Drei Szenarien, in denen wir dir abraten würden.
Für 85–90 % der Handwerks- und kleineren Technikbetriebe funktioniert Video-Marketing am Regional-Markt sehr gut. Im Erstgespräch sagen wir dir ehrlich, ob dein Betrieb dazugehört.
Klar, planbar, ohne Folien-Marathon.
Was Inhaber:innen vor dem Erstgespräch wirklich beschäftigt.
Ja — Unsicherheit verschwindet meistens nach dem dritten Drehtag.
Die beste Elektrikerin im Team wirkt deutlich authentischer in Arbeitskleidung auf der echten Baustelle als in einem Studio mit auswendig gelernten Sätzen. Wir drehen euch so, wie ihr arbeiten würdet, und schneiden Pausen heraus. Das Team wird sicherer mit jedem Drehtag.
Stimmt nicht. Die Zielgruppe erwartet inzwischen Video.
Bauherren, Betriebsräte und Bewerber unter 30 informieren sich auf Instagram, nicht im Branchenbuch. Installateure, Dachdecker und Industriebetriebe, die Video machen, generieren regelmäßig 30–40 % mehr Anfragen pro Monat. Wer es nicht macht, wirkt von gestern — nicht seriös.
1–2 Drehtage pro Monat. Danach arbeitet das Material nebenher.
Wir kommen mit der Kamera zu euch und drehen genau dann, wenn ihr eh arbeitet. Schnitt, Texte, Posting und Kampagnen-Management übernehmen wir. Jede Bewerbung über Video spart euch Wochen Suche — das rechnet sich zeitlich klar.
Im niedrigen vierstelligen Bereich pro Monat — mit klarem Fixpreis im Erstgespräch.
Einstiegspakete für laufende Social-Media-Präsenz (regelmäßige Videos, Posting, Community-Management) starten dort. Recruiting- und Neukunden-Werbekampagnen sind zusätzliche Module, die wir je nach Ziel und Region empfehlen. Im Erstgespräch zeigen wir dir genau, was sinnvoll ist — und was nicht.
20 Min. Telefonat — kostenlos, ehrlich, ohne Folien.